2023年的中国美妆商场没有如专家希望的相通迎来大产生。国度统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额达4142亿元；正在始末2022年唯唯一次下跌后，增速重回10年前水准迈进。旧年，国货美妆与表资美妆品牌的商场份额差异再次缩幼迈进，国货美妆头部品牌遍及获取了双位数的增加。动作国货美妆行业龙头品牌的掌舵人，珀莱雅创始人兼CEO方玉友的动向备受夺目。

　　“近年，行业内有许多对珀莱雅的状貌即是，珀莱雅终究把全数美妆行业的天花板捅破了，以前这个天花板十足是国际品牌，像欧莱雅、雅诗兰黛，这两个至公司巨头”。正在克日，正在第五届中国改进营销论坛会上，方玉友楬橥了《新消费、新美妆》的焦点演讲，并受到通常眷注。正在演讲中，方玉友以公司的开展进程和得胜履历，向表界阐释了若何向宇宙出名品牌的横跨式开展进程。

　　对付珀莱雅的得胜履历，方玉友显示：“动作国内当先的化妆品公司，珀莱雅于2003年创设，2017年以中国美妆首股正在A股上市，最初离不开的即是品牌政策的得胜”。结果也确实如许，珀莱雅采用多品牌政策，孵化超群个品牌，以掩盖分别消费群体；珍贵社交媒体营销，全平台举行品牌扩展；相持国际化开展，与环球出名化妆品原料公司互帮。

　　同时，珀莱雅还通过工夫改进、结构改进、营销改进等多方面办法，让公司成功告竣了从幼到大的横跨式开展。比如，正在公司结构端，珀莱雅采用了矩阵式结构构造，以便急速呼应商场转移，付与员工更大的自决权，夸大主意导向，并修筑创业气氛；针对Z世代的爱好，珀莱雅改进了6N计谋迈进，洞察年青消费者每天都正在玩什么、看什么迈进、锺爱什么，产物和营销左右开弓，整个的产物营销实质适宜现正在Z世代的消费风气珀莱雅方玉友：以消费者为焦点以科技为本向国际化赓续迈进。

　　“相持以消费者为中央，以科技为本，悉力于成为国际化的中国美妆公司。”演讲的结尾，方玉友对公司的计划做了总结，珀莱雅他日将正在科研、品牌和人才三大层面向国际化阔步挺进代表中国文明走向环球，跻身化妆人格业榜首阵营。